기획1 광고기획론 - 3C 시대에 맞춘 광고기획과 전략 ♬ 도서명 : 광고기획론♬ 지은이 : 신강균♬ 출판사 : 한경사♬ ISBN : 978-89-93292-43-5♬ 읽은날 : 2012년 11월 p.13경제체질의 변화는 광고도 종래와 같은 대량수요 유발의 수단에서 생활수준의 향상을 위한 정보전달 수단으로 변하게 하고 있다. 단순한 소득증대나 물질 지향적인 태도에서 벗어나 품질 지향적이고 생활의 질을 추구함으로서 삶의 보람을 찾으려 하게 된다. p.15그러나 이제 마케팅은 소비자 욕구에 맞게 소비자의 기회비용을 고려하여 소비자가 편리하게 구매할 수 있도록 소비자와 커뮤니케이션하는 활동의 4C개념(소비자, 기회비용, 구매방법, 커뮤니케이션)으로 바뀌어 가고 있다. 광고 또한 마케터가 해야 할 말을 담는 것이 아니라 소비자가 듣기를 원하는 메시지를 담아야 한다... 2012. 12. 8. 이전 1 다음