모아보기608 HELETICA PROJECT 헬베티카 폰트는, 폰트로 개발되어진 이후에 지금까지도 그 스타일과 디자인에 있어서 디자이너들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 셀러브리티 폰트다. 이름에서부터 스위스의 향취가 물씬 풍기는 헬베티카는 일부 디자이너들에게 있어서는 혐오의 대상이 되기도 하지만, 가독성이나 디자인, 심미성 등 디자인에서 중요하게 생각하는 요소들로 놓고 봤을 때 그다지 나쁜 타입은 아니라고 생각한다. 이러한 헬베티카의 프로젝트라니. 기대해 볼 만 하지 않을까? 2012. 12. 28. FELTRON사의 애뉴얼 리포트 FELTRON사의 애뉴얼 리포트는 편집, 인쇄 디자인을 하는 수 많은 사람들에게 타이포그라피에 대해서 다시한 번 생각하는 계기를 던져주는, 거의 작품에 가까운 수준의 보고서다. 아직 2012년판은 업데이트 되지 않았지만 그동안 공개되어 온 애뉴얼리포트를 소객한다. 단지 기업정보만을 공개하는 것을 넘어서서 훌륭한 디자인은 광고의 효과와 가치를 가질 수 있다는 것을 보여준다고 생각한다. 2012. 12. 28. 안철수의 생각 : 안철수 ♬ 도서명 : 안철수의 생각♬ 지은이 : 안철수♬ 출판사 : 김영사♬ ISBN : 978-89-349587-10♬ 읽은날 : 2012년 10월 무언가 꺠달음을 얻고자 읽기 시작했던 것은 아니고, 단지 이사람이 어떤 생각을 가지고 있는지에 대해 알 수 있지 않을까 해서 펼쳐든 책이다. 지레 짐작했던 부분도 있고 새롭게 알게 된 사실도 있다. 하지만 책 한권을 읽는다고 해서 그 사람에 대해 전부 다 알수는 없다는 것을 새삼 느꼈다. 진로를 결정할 때 저는 항상 세 가지를 생각했습니다. 의미가 있는 일인가, 열정을 지속하고 몰입할 수 있는 일인가, 내가 잘 할 수 있는 일인가. 리더의 위치에 있는 사람들은 건전한 생각을 가진 것만으로는 곤란합니다. 결과를 잘 만들어내야 할 책임이 있는 것이죠. 지금까지의 경험.. 2012. 12. 10. TV 광고의 표현방법 TV 광고의 표현방법 크리에이티브에서 중요한 것은 전달하려는 메시지를 어떠한 형식으로 표현하느냐 하는 것이다. 메시지의 내용이나 컨셉에 따라 또는 제품의 성격에 따라 전달하는 형식이 달라질 수 있는데 일반적으로 많이 쓰이는 표현방법은 다음과 같다. 직접소구형 : 소비자 약속을 직접적으로 주장하는 것이다. 그러나 이는 권위적이고 독단적일 수 있다. 뉴스 발표식 같은 경우도 이에 속하며 호기심을 주는 새로운 내용의 고지에 효과적이다. 이러한 형식은 제작이 간편하고 비용이 적게 들기 때문이 많이 사용된다. 대화형 : 서로 다른 사람들끼리 말을 주고받는 형식과 인터뷰식이 있다. 문답식으로 진행되는 인터뷰 형태의 대상은 유명스타나 권위자 또는 일반 소비자가 될 수 있다. 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있는 장점이.. 2012. 12. 9. 다양한 광고전략모형들 다양한 광고전략모형들 광고전략 모형은 시대와 상황에 따라 다양하게 제시되고 전개되어 왔으며 각 광고대행사 위주로 독특한 형식이나 개념의 모형을 가지고 활용하고 있다. 1. JWT의 T-PlanT-Plan은 광고를 소비자로부터 특정반응을 끌어내기 위한 자극이라고 보고 사람들의 브랜드 선택은 브랜드에 대해 갖고 있는 종합적인 인상에 의해 좌우된다고 본다. 이는 타깃을 정확히 파악하기 위한 전략 모형으로서 어느 사람을 선택하여 그가 우리 브랜드를 사게 만들도록 할 것인가 하는 데 초점을 맞추고 있다. 2. DDB Needham의 R.O.IR.O.I는 광고의 표현에 중점을 둔 전략 모형이라 할 수 있다. 즉 광고는 아이디어가 있되 제품이나 소비자와 연관성이 있어야 하고, 경쟁제품군 가운데서 관심을 끌기 위해서는.. 2012. 12. 9. [호주] 울워스 옵터스 모바일 호주에 워킹홀리데이로 가든, 몇 달동안의 자유 여행을 갔든 로밍은 어느 나라 어느 지역을 가도 필수가 되어버렸다. 예전에 3박4일로 일본 후쿠오카를 다녀올 일이 있었는데, 당시 일정은 짦았기 때문에 굳이 일본의 요금제에 대해 알아볼 필요가 없었다. 하지만 워킹홀리데이는 다르다. 대부분 최소 1년의 계획을 하고 가기 때문에 통신사와 요금제를 어떻게 선택하느냐에 따라 1년이라면 최소 100불 이상은 지출 차이가 발생할 수 있다. 이미 무수히 많은 검색을 통해 접해봤을 법한 호주의 통신사는 크게 두가지가 유명하다. 첫번째는 옵터스이고 두번째는 보다폰이다. 나같은 경우에는 옵터스의 Pre-paid 방식의 요금제를 사용했다. 물론 한국에서 USIM칩을 미리 구매했고, 개통을 진행해서 번호까지 받아놓은 상태였다. .. 2012. 12. 8. 데이비드 오길비(David Ogilvy)의 광고철학과 광고회사 운영에 관한 신조 ● 기획부문 ●소비자는 멍청하지 않다. 소비자를 당신의 부인이라 생각하라.당신은 사람들로 하여금 당신이 광고하는 제품을 사도록 강요할 수 없다. 당신은 그들이 그 제품을 사고 싶은 마음이 들도록 할 수 있다.가장 중요한 결정은 광고하는 제품을 어떻게 포지셔닝 positioning 할 것인가 하는 것이다.당신의 가족에게 보이고 싶지 않은 광고는 만들지 마라.계속적인 가격 할인 정책은 소비자가 제품에 대한 자부심을 갖게하는 데 저해요소이다. 어떻게 가격 할인을 바람직하게 보일 수 있는지 그 방법을 모색해야 한다.광고는 레이더 탐지기처럼 시장에 출시되는 모든 관련 제품을 탐지하는 것이 필요하다. ● 크리에이티브 부문 ●빅아이디어 Big idea 에 기초하지 않는 광고는 한밤중의 배처럼 불안한 항해를 하게 된다.. 2012. 12. 8. 광고기획론 - 3C 시대에 맞춘 광고기획과 전략 ♬ 도서명 : 광고기획론♬ 지은이 : 신강균♬ 출판사 : 한경사♬ ISBN : 978-89-93292-43-5♬ 읽은날 : 2012년 11월 p.13경제체질의 변화는 광고도 종래와 같은 대량수요 유발의 수단에서 생활수준의 향상을 위한 정보전달 수단으로 변하게 하고 있다. 단순한 소득증대나 물질 지향적인 태도에서 벗어나 품질 지향적이고 생활의 질을 추구함으로서 삶의 보람을 찾으려 하게 된다. p.15그러나 이제 마케팅은 소비자 욕구에 맞게 소비자의 기회비용을 고려하여 소비자가 편리하게 구매할 수 있도록 소비자와 커뮤니케이션하는 활동의 4C개념(소비자, 기회비용, 구매방법, 커뮤니케이션)으로 바뀌어 가고 있다. 광고 또한 마케터가 해야 할 말을 담는 것이 아니라 소비자가 듣기를 원하는 메시지를 담아야 한다... 2012. 12. 8. 이전 1 ··· 38 39 40 41 다음
