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꼭 읽어야 하는 책들 [보유] 책은 도끼다 넛지 몰입 참을 수 없는 존재의 가벼움 우리는 사랑일까 프루스트가 우리의 삶을 바꾸는 방법들 매거진 컬쳐 유니타스 브랜드 - 인문학적 브랜드 광고기획론 광고 불변의 법칙 (밑줄긋기 완료하기) 권력의 언어 안녕 다정한 사람 인문학으로 광고하라 아이디어 라이터 컨셉 크리에이터 인문학적 브랜드 지금이 아니면 안될 것 같아서 악당의 명언 인생노트 - 작은 실천으로 세상을 바꾸는 법 광장 신곡 (지옥/연옥/천국) 내 어깨 위의 고양이 Bob 스마트한 선택들 상실의 시대 파워 프레젠테이션 [미보유] 나도 쓸모 있을걸 지금 시작하는 인문학 생각의 탄생 하워드의 선물 시장에서 성공하려면 이런 카피를 써라 서른의 안녕한 여름 왜 나는 너를 사랑하는가 시 읽기 좋은 날 건축을 뒤바꾼 아이디어 100 .. 2013. 8. 22.
스티브잡스 스탠포드 대학 연설문 & 번역 This is the text of the Commencement address by Steve Jobs, CEO of Apple Computer and of Pixar Animation Studios, delivered on June 12, 2005. 오늘 나는, 세계에서 가장 훌륭한 대학의 한 곳을 졸업하면서 새 출발을 하는 여러분들과 함께하는 영광을 가졌습니다. I am honored to be with you today at your commencement from one of the finest universities in the world. I never graduated from college. Truth be told, this is the closest I've ever gotten to.. 2013. 5. 28.
우리는 사랑일까 : 알랭 드 보통 우리는 사랑일까 저자 알랭 드 보통 지음 출판사 은행나무 | 2011-03-10 출간 카테고리 소설 책소개 연애의 탄생에서 결실까지, 남녀의 심리를 꿰뚫는 놀라운 통찰력.... 글쓴이 평점 모든 장면에 반드시 있어야 할 이유가 있었다. 지루한 장면마저 권태에 대한 무언가를 말하고자 하는 목적이 있었다. 아리스토텔레스는 공포물과 비극의 차이가 '구성plot'에 있다고 했다. 하여금 이것이 온통 무의미한 대사와 감정뿐인 바보같은 이야기가 아님을 믿게 해주었다. 타인과 사랑을 나누는 일은 어찌 보면 과거에 같이 잔 사람들의 습관이나 기억과 충돌하는 것이다. 사랑을 나누는 방식에는 우리의 성생활 역사가 고스란히 담겨 있다. 키스는 과거에 했던 키스들의 종합이고, 침실에서 하는 행위에는 과거 거쳤던 침실의 흔적이.. 2013. 3. 24.
The dip : 세스 고딘 The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick) (Hardcover) 저자 Godin, Seth/ Macleod, Hugh (ILT) 지음 출판사 Portfolio Books | 2007-05-10 출간 카테고리 경제/경영 책소개 '승리하려면 포기하라' 어떤 일을 성취하는 과정에는 반드시 장애... 글쓴이 평점 세상에서 최고가 되는 것을 너무들 과소평가 한다. 최고의 선택을 추구하는 사람은 당신뿐이 아니다. 희소성은 정상에 서는 일을 가치있게 만든다. '세상에서'란? 그것은 자신의 세상에서, 다시 말해 자신이 접근할 수 있는 세상에서라는 뜻이다. '최고'라는 것은 주관적이다. 내 세상에서 최고가 되어라. 최고가 되어 사람들.. 2013. 3. 23.
온라인 강의, ViewerOCX 설치 오류를 해결해 주는 프로그램 '시청환경 점검도구' 방송대 동영상 강의 시청이 안될경우! 매년 초, 학기초가 되면 방통대 온라인 학습 시, 학습을 위한 뷰어 프로그램 설치에 골머리를 썩는 사람들이 있다. 그리고 나도 그 중에 한 사람으로써 약 한시간동안 뷰어가 설치되지 않는 문제를 해결하기 위해 발버둥을 쳤다. 보완 환경설정 이런것들 엄청 건드렸지만 뭔가 잘 해결되지 않았는데, 이러한 나의 문제를 아주 간단하게 해결해준 프로그램을 찾았다. 우선 나의 상황부터 정리하자면, - Window7 64bit 사용- 인터넷 익스플로러 9버전 사용- ViewerOCX 다운로드는 가능하나, 설치시 오류 이랬다. 그리고 나의 문제점을 한번에 해결해 준 프로그램이다. 자료의 원 출처는 http://www.xinics.com/라는 사이트였다. 방통대와는 무관한 사이트지만, 뭐가 문제인지 확인해서 해결해 주는 프.. 2013. 3. 12.
책이 말하는 AE(기획자)의 자질 광고불변의 법칙 – 데이비드 오길비 AE의 기본 자질 AE는 대행사 내에서 자신이 담당하고 있는 광고주를 가장 잘 알고 있어야 한다. 예를 들어 담당 광고주가 석유회사라면 석유지질학이라든지 석유제품 생산 등에 관한 책을 읽어라. 해당 분야의 전문지를 읽어라. 토요일 아침마다 주유소에 나가서 운전자들과 이야기를 나누어라 .광고주의 정제소도 들러 보고 실험실도 방문해 보라. 그렇게 1년을 보내고 나면 여러분은 여러분의 사장보다 석유 산업에 대해 더 많이 알게 될 것이고, 그러면 그의 뒤를 이을 수 있을 것이다. AE가 하는 업무의 대부분은 일상적인 관리다. 그러나 상황에 잘 대처하다 보면 언젠가는 절호의 기회가 찾아온다. 몇 십년 전 영국계 비누회사였던 레버 브라더스는 당시만 해도 꽤 새로운 매체였던 텔레비.. 2013. 1. 21.
권력의 언어 : 마티아스 뇔케 권력의 언어 저자 마티아스 뇔케 지음 출판사 갈매나무 | 2013-01-17 출간 카테고리 자기계발 책소개 그들은 당신을 어떻게 꿰뚫어보는가. 당신은 그들의 속마음을 어떻... 글쓴이 평점 가끔씩은 한 걸음 물러나 상대에게 내 구역을 양보하는 것이 경제적인 처사이다. 특히 크게 중요하지 않은 구역, 소소한 권력의 장이라면 여유를 갖고 자주 양보하는 것도 나쁘지 않다. 그들 각자의 전문 분야에 대해서는 완벽한 권리를 인정해주어야 한다. 단, 그들이 당신의 분야까지 손을 뻗치도록 허용해서는 안된다. 이것을 이른바 ‘눈높이 리드’라고 일컫는다. 각자가 자기 분야에서는 주도권을 행사하고 대신 다른 분야에서는 복종해야 한다. 중요한 정보나 전체적인 분위기를 파악하려면 때로는 뒤로 한 걸음 물러나 상대에게 양보할 .. 2013. 1. 21.
안철수의 생각 : 안철수 ♬ 도서명 : 안철수의 생각♬ 지은이 : 안철수♬ 출판사 : 김영사♬ ISBN : 978-89-349587-10♬ 읽은날 : 2012년 10월 무언가 꺠달음을 얻고자 읽기 시작했던 것은 아니고, 단지 이사람이 어떤 생각을 가지고 있는지에 대해 알 수 있지 않을까 해서 펼쳐든 책이다. 지레 짐작했던 부분도 있고 새롭게 알게 된 사실도 있다. 하지만 책 한권을 읽는다고 해서 그 사람에 대해 전부 다 알수는 없다는 것을 새삼 느꼈다. 진로를 결정할 때 저는 항상 세 가지를 생각했습니다. 의미가 있는 일인가, 열정을 지속하고 몰입할 수 있는 일인가, 내가 잘 할 수 있는 일인가. 리더의 위치에 있는 사람들은 건전한 생각을 가진 것만으로는 곤란합니다. 결과를 잘 만들어내야 할 책임이 있는 것이죠. 지금까지의 경험.. 2012. 12. 10.
TV 광고의 표현방법 TV 광고의 표현방법 크리에이티브에서 중요한 것은 전달하려는 메시지를 어떠한 형식으로 표현하느냐 하는 것이다. 메시지의 내용이나 컨셉에 따라 또는 제품의 성격에 따라 전달하는 형식이 달라질 수 있는데 일반적으로 많이 쓰이는 표현방법은 다음과 같다. 직접소구형 : 소비자 약속을 직접적으로 주장하는 것이다. 그러나 이는 권위적이고 독단적일 수 있다. 뉴스 발표식 같은 경우도 이에 속하며 호기심을 주는 새로운 내용의 고지에 효과적이다. 이러한 형식은 제작이 간편하고 비용이 적게 들기 때문이 많이 사용된다. 대화형 : 서로 다른 사람들끼리 말을 주고받는 형식과 인터뷰식이 있다. 문답식으로 진행되는 인터뷰 형태의 대상은 유명스타나 권위자 또는 일반 소비자가 될 수 있다. 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있는 장점이.. 2012. 12. 9.
다양한 광고전략모형들 다양한 광고전략모형들 광고전략 모형은 시대와 상황에 따라 다양하게 제시되고 전개되어 왔으며 각 광고대행사 위주로 독특한 형식이나 개념의 모형을 가지고 활용하고 있다. 1. JWT의 T-PlanT-Plan은 광고를 소비자로부터 특정반응을 끌어내기 위한 자극이라고 보고 사람들의 브랜드 선택은 브랜드에 대해 갖고 있는 종합적인 인상에 의해 좌우된다고 본다. 이는 타깃을 정확히 파악하기 위한 전략 모형으로서 어느 사람을 선택하여 그가 우리 브랜드를 사게 만들도록 할 것인가 하는 데 초점을 맞추고 있다. 2. DDB Needham의 R.O.IR.O.I는 광고의 표현에 중점을 둔 전략 모형이라 할 수 있다. 즉 광고는 아이디어가 있되 제품이나 소비자와 연관성이 있어야 하고, 경쟁제품군 가운데서 관심을 끌기 위해서는.. 2012. 12. 9.
데이비드 오길비(David Ogilvy)의 광고철학과 광고회사 운영에 관한 신조 ● 기획부문 ●소비자는 멍청하지 않다. 소비자를 당신의 부인이라 생각하라.당신은 사람들로 하여금 당신이 광고하는 제품을 사도록 강요할 수 없다. 당신은 그들이 그 제품을 사고 싶은 마음이 들도록 할 수 있다.가장 중요한 결정은 광고하는 제품을 어떻게 포지셔닝 positioning 할 것인가 하는 것이다.당신의 가족에게 보이고 싶지 않은 광고는 만들지 마라.계속적인 가격 할인 정책은 소비자가 제품에 대한 자부심을 갖게하는 데 저해요소이다. 어떻게 가격 할인을 바람직하게 보일 수 있는지 그 방법을 모색해야 한다.광고는 레이더 탐지기처럼 시장에 출시되는 모든 관련 제품을 탐지하는 것이 필요하다. ● 크리에이티브 부문 ●빅아이디어 Big idea 에 기초하지 않는 광고는 한밤중의 배처럼 불안한 항해를 하게 된다.. 2012. 12. 8.
광고기획론 - 3C 시대에 맞춘 광고기획과 전략 ♬ 도서명 : 광고기획론♬ 지은이 : 신강균♬ 출판사 : 한경사♬ ISBN : 978-89-93292-43-5♬ 읽은날 : 2012년 11월 p.13경제체질의 변화는 광고도 종래와 같은 대량수요 유발의 수단에서 생활수준의 향상을 위한 정보전달 수단으로 변하게 하고 있다. 단순한 소득증대나 물질 지향적인 태도에서 벗어나 품질 지향적이고 생활의 질을 추구함으로서 삶의 보람을 찾으려 하게 된다. p.15그러나 이제 마케팅은 소비자 욕구에 맞게 소비자의 기회비용을 고려하여 소비자가 편리하게 구매할 수 있도록 소비자와 커뮤니케이션하는 활동의 4C개념(소비자, 기회비용, 구매방법, 커뮤니케이션)으로 바뀌어 가고 있다. 광고 또한 마케터가 해야 할 말을 담는 것이 아니라 소비자가 듣기를 원하는 메시지를 담아야 한다... 2012. 12. 8.

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